目录
第一章　导论……………………………………………………………………………………1
　　第一节　研究对象及意义…………………………………………………………………1
　　第二节　表征与差异………………………………………………………………………8
　　第三节　我国时尚杂志研究文献回顾……………………………………………………19
　　第四节　相关流行文化研究理论综述……………………………………………………27
　　第五节　研究方法…………………………………………………………………………34
　　第六节　本书结构安排及核心问题………………………………………………………36
　　第七节　创新与不足………………………………………………………………………37
第二章　白领阶层兴起及其媒介表征…………………………………………………………40
　　第一节　何谓差异…………………………………………………………………………40
　　第二节　分层表征中的差异挑选现象……………………………………………………44
　　第三节　白领阶层兴起与媒介表征实践…………………………………………………55
　　第四节　时尚杂志内容分析说明…………………………………………………………66
第三章　流行的“品味—物”…………………………………………………………………72
　　第一节　白领品味…………………………………………………………………………73
　　第二节　白领商品…………………………………………………………………………94
　　第三节　书写白领“品味—物”的流行…………………………………………………110
　　第四节　《时尚•cosmo》对白领受众的影响分析 ……………………………………122
第四章　从物到品味的分析：书写白领与差异挑选…………………………………………132
　　第一节　白领表征与差异挑选……………………………………………………………136
　　第二节　书写白领差异挑选实证分析……………………………………………………172
　　第三节　书写白领差异挑选的定型化……………………………………………………195
第五章　从品味到物的分析：书写白领与差异制造…………………………………………207
　　第一节　表征中的媒介事实与白领话题…………………………………………………207
　　第二节　书写白领差异制造实证分析……………………………………………………211
　　第三节　书写白领差异制造的特殊性……………………………………………………232
第六章　结论……………………………………………………………………………………254
　　第一节　核心问题、理想类型及主要概念………………………………………………254
　　第二节　研究总结…………………………………………………………………………259
　　第三节　进一步探讨………………………………………………………………………271
参考文献…………………………………………………………………………………………280
附录1　《时尚•cosmo》白领受众调查问卷…………………………………………………289
附录2　时尚杂志“人物”栏目编码单 ………………………………………………………294
附录3　美容、家居、旅游与美食栏目双轴关系内容分析结果 ……………………………296
后　记……………………………………………………………………………………………305

作者简介
徐连明，南京大学社会学博士，任教于华东师范大学社会学系。

序一
　　传媒文化的兴盛是当前中国社会一个突出的文化现象。与此同时，中国社会阶层结构也在发生着重大变化。同处一个社会，传媒文化的巨大影响力对社会各个阶层都产生了程度不同的催化作用。毋庸置疑，传媒文化日益影响着我国正在兴起与不断发展壮大的白领阶层。白领阶层是改革开放之后我国社会的新生阶层之一，该阶层为媒体所广泛关注并被尽力渲染成为一个白领神话。徐连明博士选择时尚杂志这一流行文化进行深入研究，具有积极的理论价值与现实意义。
　　时尚杂志这一流行文化所制造和书写的白领神话源于但不同于现实生活中的白领阶层，它既客观反映又主观建构着现实生活中的白领，因而对我国白领阶层的形成与发展起着越来越重要的形塑作用。对时尚杂志所反映的流行文化进行分析，不仅可以帮助我们了解当下时尚流行文化的内容、特点与建构机制，而且还可以帮助我们把握消费主义影响下中国都市社会的某些新型运作形式。本书以时尚杂志这一“书写白领”为研究对象，借鉴文化研究中的表征理论，以“差异”为具体的分析视角，通过内容分析、访谈、问卷调查等社会学方法，分析了时尚杂志产生的时代背景、具体内容、建构机制、对白领阶层日常生活所产生的影响以及它的消费性、休闲性、游戏性、意识形态性等本质特征，探讨了“时尚杂志何以可能”这一核心问题及其细分的两个子问题——“时尚杂志这一书写白领建构何以可能”与“时尚杂志这一书写白领流行何以可能”。
　　作者认为，时尚杂志是白领阶层一种特殊的文化资本，它建构的白领品味是白领阶层有别于其他阶层的标志。时尚杂志得以流行的原因十分简单，那就是它对很多白领个体来说是“有效用”的。它作为一种白领文化资本有助于白领鉴赏能力的提升。品味的外在表现就是一种审美判断能力，这种能力被布迪厄认为可以用来作为阶层划分的依据。作者认为，时尚杂志可以被形象地解释为一种“品味—物”的联合体，其中“品味”是时尚杂志所建构的白领核心价值观念，“物”则是时尚杂志所涉及的各种各样白领时尚商品，包括时装、化妆品、家居用品等。时尚杂志作为现代社会的“品味—物”，事实上源于“等级—物”这一历史性话语。这表明时尚杂志并非是一种偶然的孤立现象，它的产生与流行有其历史必然性。只有在现代消费主义文化语境内，在白领阶层兴起的当今，“等级—物”的表征才历史性地演变为“品味—物”的时尚杂志。时尚杂志这一书写白领符号系统主要是在差异基础上建构起来的。“差异性原则”是时尚杂志最关键的组织原则之一，“差异化”是时尚杂志的本质特征，时尚杂志中白领商品的“示差性”是时尚实现“有计划过时”的关键。作者认为，时尚杂志作为一种媒介话题是差异挑选与差异制造的结果。时尚杂志通过差异挑选确定了白领形象与白领商品的符号边界，即通过挑选差异成功地界定了什么是白领和哪些是白领商品，又通过类别化、风格化、细节化等差异制造方式将白领商品组织进各种时尚之中。
　　作者的这些见解对我们理解当今时尚流行文化本身，了解时尚传媒文化对社会阶层的影响，了解我国现代都市社会生活的符号化趋势，都是很有意义的。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　南京大学社会学系教授、博士生导师
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　风笑天

序二
　　此书是连明在其博士论文基础上修改而成的。本书以一本时尚杂志为个案，对我国当前时尚流行文化展开深入分析。
　　值得一提的是，这一领域的专著在国内尚不多见，因而具有较高的理论与实际意义。
　　作者首次采用“差异”视角来对一份时尚杂志进行研究，首次运用差异挑选、差异制造、真实差异、虚拟差异、类别差异、等级差异等核心概念对我国当前时尚流行文化进行深层次解读。作者在认真梳理了国外各种流行文化理论及国内时尚杂志研究基础上，运用社会学想象力，将时尚杂志这一研究对象处理为一个较为直观而贴切的图式：品味—物。这表明在时尚杂志中，各种时尚商品是白领品味的载体，而白领品味反过来又是时尚商品的符号价值。“品味—物”的图式统摄着全书的主要章节。例如，作为全书研究主体的第三、第四、第五章，第三章分别研究了时尚杂志中的品味和商品；第四章研究从物到品味这一向度，该向度体现了特定类型的商品如何在差异基础上被挑选出来，作为品味的象征；第五章则反过来研究从品味到物的向度，该向度体现了特定类型的商品一旦被赋予品味价值后，会大量地产生差异制造现象，类别化、风格化与细节化等便是其集中体现。
　　因此，作者采用差异视角与品味—物图式进行时尚杂志研究，是一种值得充分肯定和十分有益的理论探索。可以说，本书为我国的时尚杂志研究提供了一个全新的分析架构。
　　当然，也正因为其具有新意，书中的一些概念与提法尚待进一步商榷与完善，书中的分析也难免会出现某些偏颇之处，这一切都有待他在后续研究中加以深化与补充。
　　连明在南京大学获得博士学位，他在南京大学学习期间由我负责指导。在三年的朝夕相处中，他的勤奋好学、谦逊质朴给我留下了深刻的印象，而他的才华与学识，更令我对他的未来充满信心。现在的这本书，只是他的牛刀小试，我相信，一定有更大的成功还在后头。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　南京大学新闻传播学院 教授、博士生导师
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　潘知常